为分析在线早教市场的运营模式、探索行业发展趋势，并为早教市场的创业及投资做出建设性指导，36氪研究院近日发布了《在线早教行业报告》(以下简称“报告”)。报告认为,早教市场拥有百亿级的广阔投资空间,优秀的创业公司正在通过被收购以及直接上市的方式对接资本市场，对于金融资本来说，更青睐于内容类与平台类的创业公司。未来，优质的早教公司胜出取决于教育内容丰富程度、产品的创新能力、以及产品的迭代速度。
在线早教市场规模逾800亿元
“由于我国义务教育不包含学前教育阶段，国家对此投入较低。因此学前教育的支出主要是由家庭承担，尤其是0-3岁的早教阶段”。报告分析认为，随着收入水平和学历水平均较高的80、90后群体成长为家长，其更愿意为优质的品牌教育内容付费，新一代家长的教育观念、消费意识、互联网产品使用习惯增强，则直接提升在线早教消费水平。
此外，随着二胎政策全面落实，预计全国0-3岁儿童人数超过7000万人，按每个家庭年均消费3000元计算，报告预测到2020年，全国在线早教市场整体规模将达到879亿元。
内容和平台提供商受资本追捧
根据36氪的研究，在线早教产业可划分为五个垂直领域：内容、平台、IP+衍生品、家校互动产品和线下机构，这其中内容和平台类更受资本的青睐，占整体融资项目的58%。报告预计内容和智能硬件将会开发更多的新产品，成为未来几年的投资热土，而对于家校互动产品，未来几年并购案例将会加大。
在二级市场方面，多家在线早教公司由于获得资本市场的资金和教育资源支持，得以借力登陆资本市场。例如A股市场的上市公司威创股份（002308）、凤凰传媒（601928）以及美股公司新东方等主要通过收购的方式布局在线早教市场;亿童文教、凯米教育等则通过挂牌新三板的方式直接登陆资本市场，显示了资本对于早教行业的追捧。另外，国内互联网巨头“BAT”则基于自有平台引进学前教育内容，快速切入早教赛道，扩大业务生态。
在线早教未来三年发展趋势
在产业结构趋势方面，报告提出未来早教公司将打造自有核心IP，IP衍生品将成为公司利润的主要来源;母婴平台与早教平台将互相融合发展，实现客户的沉淀;家校互动公司向家长和幼儿园提供个性化、定制化的服务，向家长定期推送教育资源，填充家庭教育内容空白。
在教育场景趋势方面，报告指出中低端幼儿园可以藉此实现转型，通过引进优质的早教资源和管理体系，降低运营成本;而在线早教公司可以与智能电视厂商合作，基于智能电视设备输出早教内容，精准定位用户群体，为其拓宽销售渠道并实现商业变现。
在教育内容趋势方面，报告研究发现，早教内容生产方正在一方面试图打通上下游产业链，通过增强协同效应，实现经济效益最大化;另一方面通过引进国外的教育内容资源，并对内容进行本地化的调整，也通过向海外输出优质内容，实现商业变现。此外，由于新一代家长更加重视孩子的天赋培养，尊重孩子个性化育儿，报告也建议在线早教公司要为家长提供个性化育儿方案，未来亲子互动产品将受到家长追捧。
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